吃瓜简评:
## 从一杯奶茶到潮汕记忆：《给阿嬷的情书》中的本土品牌奇迹，在华语电影市场，当流量经济与联名营销成为主旋律时，《给阿嬷的情书》却用一种朴素得近乎拙劣的方式，写下了一部关于潮汕本土精神的诗篇，这部以140万元小成本打造的电影，没有邀请明星，没有刻意制造流量，但它却在观众心中种下了一颗难以割舍的"潮汕记忆"种子。，在这部电影中，潮汕方言不仅是语言的表达，更是一种文化的符号，演员们说着那些随着消逝的时代一起消逝的方言，讲述着那个在城市化进程中渐渐被遗忘的生活片段，这种文化认同感，让观众在电影中找到了曾经的自己，在观看过程中，重新找回了对潮汕生活的记忆。，而这些潮汕本土品牌，则成为了电影中最动人的配角，从陈记顺和的潮汕牛肉火锅，到一杯潮茶的"柑榄"饮品，从南海冰室的"南海风味"到哆果果的"老友记忆"，这些品牌不仅提供了故事性的联名产品，更用最接地气的方式参与了这场文化的对话，他们的支持不是通过精心设计的营销计划，而是通过最朴实的付出——门店做海报，凭票根送福利，路演时给观众提供一杯茶，一份火锅。，这种合作方式，看似低调，却在观众心中激起了强烈的情感共鸣，电影热映后，潮汕牛肉火锅门店出现"侨批"周边断货，观众们专程前来打卡消费，社交平台上"柑榄"茶饮的讨论热度也远超行业同类，这些品牌借助电影的文化价值，成功地将潮汕本土元素转化为现代消费符号。，在餐饮行业，跨界联名已经成为了一种大规模的营销活动，品牌之间的合作常常显得浮躁甚至生硬，而《给阿嬷的情书》中的这些小众餐饮品牌，却用另一种方式证明：真正能够打动消费者的，是那些能够诉说本土故事，能够连接到人们内心深处的情感记忆的合作方式。，这部电影的成功，不仅仅在于它打动了观众的心，更在于它用一种本土化的方式，创造了一场品牌与文化的完美结合，当流行文化日益全球化，本土元素的价值愈发凸显，《给阿嬷的情书》用它朴素的方式，向我们展示了一个真实的商业奇迹：在流量经济的浮躁时代，依然有人愿意为一个真实的故事，买单。## 《给阿嬷的情书》：一部“逆袭”电影，带火一波“地道”潮汕风味，《给阿嬷的情书》这部电影，让我看到了地方小成本电影的另一种可能，140万元的成本，素人演员，潮汕方言，甚至连宣传海报都是一张张真实拍摄的风景，这种朴素的做法，像是一封真实的情书，直接撬动了观众的心弦。，这部电影的成功，不仅在于它讲述了一个动人的故事，更在于它用最地道的方式融入了潮汕文化，影片中，阿嬷手作推出的“柑榄与单丛”联名饮品，南海冰室的老式冰柜，陈记顺的牛肉火锅，每一个品牌都像是在故事中自然流露出来的潮汕风味，这些小众餐饮品牌的参与，完全超出了传统商业联名的框架，变成了故事的一部分。，品牌与电影的合作方式也具有了浓浓的潮汕特色，路演时的海报、票根福利、门店支持，这些接地气的方式，让人觉得就像邻居间的互助，更有趣的是，很多品牌只是"赞助几杯奶茶、几份餐食"，这种低成本的合作方式，反而显得更真诚，陈晓申创始人提到的"潮汕人互相支持"，这几句话道出了整个潮汕文化的精髓。，这次意外的火爆，让不少观众跑到餐饮店打卡，甚至专程去收集"侨批"周边。"柑榄"这个潮汕特色水果，不是喜茶或其他品牌前几次推出的新品，而是随着电影热度而被重新发现，这种文化传播的方式，恰恰体现了地方文化的自然生长。，在商业联名日趋普遍的今天，《给阿嬷的情书》给我们带来了一种新的思考：真实的情感连接，才是打动消费者的关键，相比于高预算的跨界联名，这些小众品牌的参与方式，更像是一场温情脉脉的"潮汕故事"，他们用最本真的方式，将自己的"小味道"融入电影中，让这部影片超越了一般商业电影的范畴，成为了一部真正属于潮汕的民谣风电影。，这部电影的成功，也为其他餐饮品牌提供了一个很好的参考：在流量日益贵的今天，找到属于自己的人文精神，才能真正打动人心，正如陈记顺的创始人所说："电影带来的红利，不是我们奔着这个目标来的。"这种朴实的态度，恰恰是最难能可贵的。
《给阿嬷的情书》由导演蓝鸿春执导。该片以侨批为核心线索，讲述潮汕阿嬷叶淑柔半生守候远赴南洋的“阿公”郑木生，孙子晓伟远赴泰国探寻真相，却发现多年来与阿嬷通信的并非郑木生，而是陌生人谢南枝的故事。
《给阿嬷的情书》宣传物料
作为一部典型的地方小成本电影，《给阿嬷的情书》没有流量明星，演员几乎全部是素人，片中人物说的也是潮汕方言，成本仅1400万元。但它却上演了一场票房逆袭。
截至5月19日，据猫眼专业版数据，《给阿嬷的情书》总票房达5.74亿元，进入2026年度票房榜前五，预测票房16.62亿元。
电影火了之后，片尾的赞助商名单也成为了观众讨论的一部分。
除了阿嬷手作和真功夫之外，许多品牌都是当地的小众餐饮品牌，例如一杯潮茶、南海冰室、哆果果和陈记顺和潮汕牛肉火锅。
这些品牌与电影合作的方式也格外接地气。
“最开始大家都没有想到电影会这么火。”陈记顺和创始人陈晓申告诉界面新闻，参与电影合作的初衷只是“作为潮汕人互相支持”，合作形式也很简单直白：门店做海报露出，凭票根送福利，路演时提供餐食和饮品支持。据他透露，许多赞助商也都是“赞助几杯奶茶、赞助几份餐食”的方式参与进来。
陈晓申告诉界面新闻，品牌与片方并非第一次接触。《给阿嬷的情书》是导演“潮汕三部曲”的最后一部，在此前第二部作品宣发时，双方就做过小规模联动。这一次影片上映前，发行方再次找到陈记顺和，希望借助连锁餐饮门店做一些宣发支持。
《给阿嬷的情书》宣传物料
作为一部典型的地方小成本电影，《给阿嬷的情书》没有流量明星，演员几乎全部是素人，片中人物说的也是潮汕方言，成本仅1400万元。但它却上演了一场票房逆袭。
截至5月19日，据猫眼专业版数据，《给阿嬷的情书》总票房达5.74亿元，进入2026年度票房榜前五，预测票房16.62亿元。
电影火了之后，片尾的赞助商名单也成为了观众讨论的一部分。
除了阿嬷手作和真功夫之外，许多品牌都是当地的小众餐饮品牌，例如一杯潮茶、南海冰室、哆果果和陈记顺和潮汕牛肉火锅。
这些品牌与电影合作的方式也格外接地气。
“最开始大家都没有想到电影会这么火。”陈记顺和创始人陈晓申告诉界面新闻，参与电影合作的初衷只是“作为潮汕人互相支持”，合作形式也很简单直白：门店做海报露出，凭票根送福利，路演时提供餐食和饮品支持。据他透露，许多赞助商也都是“赞助几杯奶茶、赞助几份餐食”的方式参与进来。
陈晓申告诉界面新闻，品牌与片方并非第一次接触。《给阿嬷的情书》是导演“潮汕三部曲”的最后一部，在此前第二部作品宣发时，双方就做过小规模联动。这一次影片上映前，发行方再次找到陈记顺和，希望借助连锁餐饮门店做一些宣发支持。
图片来源：陈记顺和潮汕牛肉火锅服务号
幸辅浩也是类似的想法。“当时想着这是一部关于潮汕本土的电影，我们作为本土品牌，有这样一部电影是很自豪的。”他告诉界面新闻。
也正是这样的朴素的合作方式，让不少观众看完电影后专程去打卡支持。
广西茶饮品牌阿嬷手作推出联名新品“柑榄与单丛”，并随饮品附赠“侨批”周边。电影热映之后，部分门店的侨批周边一度售罄断货，社交平台上不少消费者为集齐6封不同的信买了10余杯联名饮品。陈记顺和也接待了不少看完电影后前来消费的观众。
除了品牌之外，电影热度起来后，“柑榄”也被重新放到社交平台讨论中，成为理解潮汕生活细节的一个入口。近几年，新茶饮本身就在不断把地方水果和区域风味推向全国市场，此前喜茶等品牌推出过芭乐、油柑、黄皮等产品，也曾让这些岭南水果从地方饮食进入年轻人的日常消费语境。
一杯潮茶的电影周边
在更常规的商业片宣发体系里，品牌合作通常会被纳入一整套招商和权益设计之中。相比之下，《给阿嬷的情书》片尾这批赞助商的参与方式“随意”得多。
陈晓申告诉界面新闻，双方这次并没有具体冠名费或赞助费，也不是按照传统商业片招商的方式推进合作。
陈晓申告诉界面新闻，片尾这些“小吃档口”式的赞助商，反而符合潮汕人做生意的某种内核：专注做实事，不太在乎功名和面子。“最开始只是为了把这个电影做好而已，现在电影火了，它带给我们的红利，不是我们奔着这个目标来的。”
这恰恰也让这批地方品牌获得了一种更稀缺的传播效果。
不过，这样的流量或许不具有可复制性。当电影热度过去之后这些品牌也回归日常。两位接受界面新闻采访的品牌创始人，也都没有表现出刻意拉长流量效应的打算。
但这次意外走红仍然能给其他品牌带来一些参照：在流量越来越贵、联名越来越密集的餐饮行业，真正能打动消费者的合作，未必来自预算最高、声量最大的项目。相比生硬的跨界联名，品牌与内容和情绪之间是否存在真实连接，或许更为关键。
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