**吃瓜简评：肖战与舒客的“东方美护”之旅**，娱乐圈的瓜田里又掀起了一股热潮——国民大神肖战与口腔品牌舒客的合作又续约了，直接升级为“全球首席品牌代言人”，这波续约不仅在娱乐圈轰动，还在商业圈引发了不少讨论，作为吃瓜爱好者，我来为大家解读这波“瓜味”事件的来龙去脉。，---，### **第一年：品牌焕新，话题引爆**，2024年5月10日，舒客选择在一个普通的工作日，通过微博和短视频平台放出了一支改编自肖战个人口白的主题TVC，视频里，肖战不仅没有用经典的“口白”，而是直接以普通话说道：“大家好，我是肖战，很高兴成为舒客全球品牌代言人。”这看似简单的一句话，直接点燃了粉丝们的热情。，话题“肖战舒客全球品牌代言人”当天在微博上累计阅读量达到了24.5亿，这在当时的微博热搜排名中稳居前三的位置，更令人惊叹的是，这支TVC不仅在国内多个城市的大屏上播放，还登上了纽约、北京、上海、广州等地的户外广告，吸引了无数粉丝前来打卡，进一步拉近了品牌与消费者的情感距离。，舒客选择肖战作为代言人，是因为他们正在进行品牌升级，重新定位为“更懂东方人的口腔美护”，之前的美白酵素牙膏曾荣获“2023年国民消费·口碑产品”，但品牌希望借助肖战的影响力，让更多年轻人知道这个国货品牌，肖战的东方气质和温润的形象，与品牌的定位完美契合，成为了这场合作的最大亮点。，---，### **第二年：文化共创，场景深化**，到了2025年，两人迎来了合作的第二周年，为了庆祝这一重要时刻，舒客推出了一个别具一格的活动——“东方客栈”的开业，这个并非真实存在的客栈，而是一个创意营销IP，肖战在广告片中化身“客栈栈主”，穿着月白长衫，欢迎观众“来到东方客栈”，用一句“欢迎来到东方客栈”带动观众进入品牌营造的东方美学场景。，“东方客栈”这个名字源于“舒客”和“肖战”两个词的谐音，既有文化感又有记忆点，线上线下都有相关活动，北上广多地的黄金地标大屏都播放了相关广告，吸引了大量消费者打卡和拍照，更重要的是，这次活动不仅仅是传统的广告推广，而是将产品与一个有温度的场景故事结合，打破了传统代言的桎梏。，这一年，舒客还推行了“双IP策略”，即品牌自己的“东方客栈”场景IP和明星肖战的个人IP相结合，这种策略不仅提升了品牌的文化感，还让消费者对产品产生更深的共鸣，数据显示，2025年舒客的酵素美白牙膏销量超过了500万支，这些数字背后折射出的是品牌从“流量思维”到“品牌思维”的转变。，---，### **第三年：头衔升级，关系巩固**，2026年5月5日，舒客在官宣续约的同时，将肖战的头衔从“全球品牌代言人”升级为“全球首席品牌代言人”，在商业代言领域，“首席”这个头衔绝不是随便能得到的，它不仅意味着肖战是品牌的“脸面”，更是品牌在全球市场的“王牌”，这一升级不仅是对合作的肯定，也是对肖战影响力的认可。，值得一提的是，官宣当天，肖战还与欧莱雅PRO续约，这一天一天之内两大国民品牌同时续约，实在是太霸气了，这种排面在娱乐圈是少有的，甚至可以说是“双保险”的选择，从2024年到2026年，肖战与舒客的合作走过了一条清晰的道路，每一步都踩得很准，没有停留在简单的流量变现层面。，---，### **商业背后的智慧：品牌与明星的完美契合**，从合作的第一年到第三年，舒客和肖战的关系从“试用期”走向了“常态化”，这背后体现了双方在商业理念上的高度一致，舒客深知国货品牌的价值，选择了一个兼具商业价值和文化影响力的明星，而肖战则在广告中不仅传递了品牌的理念，还用自己的个人价值观与之契合。，在广告中，肖战不仅是产品的代言人，更是品牌文化的传播者，他在广告中演示了刷牙手势，讲解了色修美白和植萃养龈等东方美护科技，让消费者感受到不仅是产品的使用，更是一场“价值观的共振”，这种共鸣不仅提升了品牌的文化价值，还让消费者对产品产生了更深层次的认同感。，---，### **未来展望：打造“东方美护”的长期布局**，从2024年的品牌焕新到2026年的头衔升级，舒客和肖战的合作不仅仅是一段代言经历，更是一场关于“东方美护”的长期探索，品牌通过肖战的影响力，让更多人了解东方人的口腔护理习惯，而肖战也在这一过程中提升了自己的品牌形象。，舒客可能会继续深耕东方美护领域，甚至尝试拓展到其他口腔健康相关的产品线，而肖战则可能会在更多领域和品牌中展现他的商业价值，无论如何，这对“吃瓜”只能说：“期待下一段旅程，依然是那个‘更懂东方人的口腔美护’的答案，还是那个‘相遇的第三年，答案依旧是你’的承诺。”，---，**吃瓜小结：**，这次续约不仅是商业合作的延续，更是文化和价值观的深度结合，舒客和肖战的“东方美护”之旅，正在书写着一段关于国民品牌和明星代言的新篇章，或许，这正是“吃瓜”最美的部分——在追求商业成功的同时，也能感受到一股真诚的情感连接。
肖战又续约了！ 这次是国民口腔品牌舒客，而且头衔直接升级为“全球首席品牌代言人”。 2026年5月5日，舒客官方正式宣布了这个消息，还预告5月9日双方要开启新一段旅程。 这已经是他们合作的第三年了，从2024年到现在，这对组合到底创造了多少惊喜？
2024年5月10日，舒客第一次官宣肖战成为全球品牌代言人。 那天品牌在微博上发了剪影海报和花絮视频提前造势，正式官宣的时候直接放出了一支主题TVC。 肖战在视频里说：“大家好，我是肖战，很高兴成为舒客全球品牌代言人。 ”
这支TVC不仅在国内火，还登上了纽约、北京、上海、广州四大城市的户外大屏。 很多粉丝专门跑去打卡拍照，把品牌和消费者的情感连接一下子拉近了。 官宣当天，肖战舒客全球品牌代言人这个话题在微博上爆了，阅读量累计达到了24.5亿，成为2024年日化行业的热点第一。
舒客那时候正好在做品牌升级，把定位改成了“更懂东方人的口腔美护”。 找肖战代言，看中的就是他身上的东方气质。 品牌深耕口腔护理18年，之前的美白酵素牙膏还拿过“2023年国民消费·口碑产品”的称号。 和肖战合作，就是想借助他的影响力，让更多年轻人知道这个国货品牌。
时间来到2025年，合作满一周年的时候，双方搞了个大动作——“东方客栈”正式开业。 这不是真的开客栈，而是一个创意营销IP。 肖战在广告片里穿着月白长衫，化身“客栈栈主”，用一句“欢迎来到东方客栈”把观众带进了品牌营造的东方美学场景。
“东方客栈”的创意很巧妙，把舒客的“客”和肖战的“战”谐音结合，形成了一个有记忆点的场景叙事。 线上，肖战舒客东方客栈开业了这个话题再次引爆全网。 线下，品牌在北京王府井百货等地方做了落地活动，还在北上广多个城市的梯媒和黄金地标大屏投放广告。
这一年舒客玩的是“双IP策略”——品牌自己的“东方客栈”场景IP，加上明星肖战个人IP。 这种模式打破了传统代言就是明星念广告词的套路，把产品变成了“客栈里的故事”。 消费者看到的不是硬邦邦的广告，而是一个有温度、有文化感的体验。
营销效果直接反映在销量上。 2025年，舒客的酵素美白牙膏年销量超过了5000万支。 这个数字背后，是品牌从“流量思维”到“品牌思维”的转变。 他们不再只是靠肖战的人气带货，而是真正把明星形象和品牌文化融合在一起。
肖战在广告里演示刷牙手势，讲解色修美白、植萃养龈这些东方美护科技。 粉丝们发现，这不再是简单的“明星代言产品”，而是一场“价值观的共振”。 肖战用作品传递“突破自我”的精神，舒客用“东方客栈”讲述“守护传统”的价值，两者意外地契合。
2026年5月5日，合作进入第三年。 舒客官宣续约的同时，把肖战的头衔从“全球品牌代言人”升级成了“全球首席品牌代言人”。 在商业代言领域，“首席”这个title不是随便给的，它意味着肖战不仅是品牌的“脸面”，更是品牌在全球市场的“王牌”。
有意思的是，这次官宣选在5月5日，而新旅程的开始定在5月9日。 这种卡点操作很有仪式感。 更巧的是，同一天肖战还官宣了和欧莱雅PRO的续约，一天之内两大国民品牌同时续约，这排面在娱乐圈很少见。
从2024年到2026年，肖战和舒客的合作走过了一条清晰的升级路径。 第一年是品牌焕新和声量引爆，第二年是文化共创和场景深化，第三年是头衔升级和关系巩固。 每一步都踩得很准，没有停留在简单的流量变现层面。
合作期间，肖战参与了舒客色修美白牙膏、植萃养龈牙膏等核心产品的推广。 品牌方后来在总结时说，最好的合作从来都是“你懂我的坚守，我挺你的选择”。 这句话恰好解释了为什么这对组合能走这么久。
在肖战众多的代言中，舒客的续约率保持得很高。 有数据显示，肖战整体的商务续约率高达95%，居行业首位。 品牌方不是做慈善，他们愿意持续投入，是因为真的看到了商业回报。 舒客酵素牙膏年销5000万支，就是最硬的证据。
现在回头看，2024年5月的那次官宣，开启的不仅仅是一段代言合作，更是一场关于“东方美护”的长期探索。 肖战身上的东方气质，舒客“更懂东方人”的品牌定位，加上“东方客栈”的文化场景，这三者叠加产生的化学反应，可能连当初的策划者都没有完全预料到。
5月9日马上就要到了，舒客和肖战的“下一段旅程”会是什么样子，很多人都在期待。 但无论形式如何变化，核心不会变——还是那个“更懂东方人的口腔美护”的答案，还是那个“相遇的第三年，答案依旧是你”的承诺。
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