最近发生了一个超级有意思的事情！锦州文旅直接转发了肖战粉丝的应援歌曲《霜降》，这波操作简直是对粉丝“发福利”了！说实话，看到这条转发，我第一时间就想：“这文旅局是不是也太“随便”了吧？”但仔细一看，这不是随便转发，而是一场精心策划的“明星-粉丝-官方”三方互动的营销大秀啊！，这波操作的核心就是“情感共振”，粉丝们为《小城良方》创作的《霜降》，本来就是一首治愈系的温暖歌曲，歌词里满满的都是对偶像和城市的热爱，锦州文旅直接转发这种内容，不是为了蹭热度，而是想让粉丝的情感自然地投射到城市本身上，想想看，粉丝不是在表达对肖战的爱，而是间接在说“这座城市真温暖啊！”这种转化操作实在太高明了。，更绝的是，官方还用“配文”来回应粉丝的情感，直接把“热爱”转化为“城市温度”，配文是“这座温暖的小城，一定会开出无数动人的良方”，这简直是对粉丝情感的直接回馈，粉丝们看到这种回应，肯定会觉得“我们的情感被看见了！”这种“二次传播”效应在粉丝圈子里肯定会炸开锅，大家开始疯狂转发讨论，效果简直是“两不花一收”。，这波操作的第二大亮点就是“内容共创”，传统的文旅宣传成本高、周期长，而且容易同质化，但粉丝们自己动手创作的应援歌曲、短视频和海报，反而更有感染力，锦州文旅敏锐地捕捉到了这种内容的价值，通过转发、置顶等方式，把这些自发的创意吸入官方宣传矩阵，这种做法不仅丰富了宣传素材，还让粉丝感到自己是“官方御用创作者”，简直是“双赢”。，更搞笑的是，官方还和粉丝“联动”起来，他们不仅转发粉丝的歌曲，还鼓励粉丝投稿视频，甚至市场监管局还做出了反诈主题的改编歌曲，这种“粉丝为爱发电”到“官方搭台唱戏”的循环，堪称“内容生态”的典范，特别是当肖战剧组来取景时，粉丝们开始“自制”城市宣传，效果简直是“天衣无缝”。，说到流量，这波操作的效果绝对不错！《小城良方》在锦州开拍，直接把锦州的百度指数推上了全国第一，文旅最怕的就是“热度来得快去得也快”，但通过粉丝持续产出应援歌曲和路透二创，热度被延续到了整个拍摄周期，甚至为2026年剧集播出预热了，更绝的是，每一首歌曲、每一张海报都带着话题标签，直接激发粉丝“一定要去锦州看看”的冲动，最后转化为实打实的旅游客流。，这波操作还有一个隐藏的意义：“治理智慧”，文旅局在转发粉丝创作的同时，始终没有忘记“文明观剧”的规则，他们通过倡议书和反诈科普，引导粉丝理性追星，这种做法虽然看起来温情，但其实是在用“柔软的方式”传递“理性追星”的理念，更搞笑的是，粉丝们被邀请成为“锦州的推介官”，大家开始主动拍摄城市美景，结果效果简直是“锦州形象得到了空前提升”。，这次操作简直是“多方共赢”的典范，粉丝们得到了被官方认可的归属感，锦州文旅得到了大量优质宣传素材和真实客流，肖战和剧组也得到了来自取景地的最真诚祝福，这种“以情动人”的营销逻辑，不仅让人感受到“温暖的力量”，也为其他城市的文旅营销提供了宝贵的借鉴，看来，文旅局的智慧果然不少，真是“吃瓜的同时，也在学习！”## 锦州文旅：巧用粉丝热情，打造"温柔城市"最具魅力的宣传大师， ， 在当今文旅营销的大地风云中，锦州文旅用了一招惊人绝技：将粉丝对偶像的热情，转化为城市形象的温暖故事，他们直接"翻身为王"，不仅没有被粉丝热度的强大浪潮碾压，而是借这股热潮，成功塑造了一个"温柔城市"的独特形象。， ， 这场"温柔营销"的背后，是一个精心设计的文旅营销新范式，锦州文旅并非简单地"蹭热度"，而是将粉丝发自内心的情感，巧妙地融入城市文旅的宣传之中，他们选择转发粉丝创作的《霜降》，这首歌曲不仅承载着粉丝对肖战的爱意，更蕴含着对城市的温情向往，这种选择绝非偶然，而是对粉丝文化创作价值的深刻洞察。， ， 在这场互动中，"粉丝"从单纯的粉丝角色，转变为城市形象的参与者和共建者，官方不仅转发粉丝创作的内容，更是通过"官方搭台"的方式，鼓励粉丝参与城市的故事书写，这种从"粉丝为爱发电"到"官方搭台唱戏"的良性互动，让粉丝产生强烈的归属感和认同感。， ， 这种新型的城市营销模式，正在重新定义"文明观剧"的内涵，传统的文旅宣传常常显得冰冷和官方，但锦州文旅却用粉丝的热情和创意，注入了城市的生命力和温度，他们通过反诈科普、倡导理性追星、鼓励粉丝拍摄城市美景等多重举措，既保护了城市形象，又让粉丝感受到被重视和被认可。， ， 这种"温柔叙事"的营销策略，不仅带来了显著的宣传效果，更重要的是培育了城市与粉丝之间的长期互动，粉丝的热情和创造力，成为了城市品牌建设的重要推动力，这种模式的成功，不仅为锦州带来了海量免费的宣传素材，更为其他城市提供了文旅营销的成功范本。， ， 这是当代城市文旅营销的"舒适区"，不是通过"明星效应"来吸引注意，而是通过"温情效应"来打动人心，这种从"热度"到"温度"的转变，正是锦州文旅在文旅营销领域的创新之处，相信在未来的城市竞争中，这种以柔克刚的营销智慧，必将发挥更大的作用。
锦州文旅转发肖战粉丝的应援歌曲《霜降》，本质上是将粉丝自发的情感表达转化为城市文旅宣传的有机内容，通过官方背书放大UGC（用户生成内容）的传播价值，以此承接并延续肖战与《小城良方》剧组为锦州带来的流量红利，形成“明星-粉丝-官方”三方良性互动的城市营销新范式。
一、情感共振：将粉丝的“热爱”转化为城市的“温度”
1. 粉丝创作本身就是优质的城市宣传素材
肖战粉丝为《小城良方》创作的应援曲《霜降》，歌词与曲风温暖治愈，与锦州文旅希望传递的“小城温情”气质高度契合。锦州文旅转发该歌曲，不是简单的“蹭热度”，而是将粉丝对偶像、对作品的情感投射，自然引导到对取景地本身的好感与向往上。
2. 官方回应形成双向奔赴的温暖叙事
锦州文旅在转发中配文“这座温暖的小城，一定会开出无数动人的良方”，直接回应了粉丝创作中的情感内核。这种“官方翻牌”让粉丝感到被尊重与被看见，迅速在粉丝群体内形成二次传播的热潮，也让更多路人通过这个案例感受到城市的人情味。
二、内容共创：以UGC激活官方的创意与活力
1. 粉丝创作打破官方宣传的“套路感”
传统的城市宣传片往往成本高、周期长，且容易陷入同质化。而粉丝为《小城良方》创作的应援歌曲、短视频、创意海报等，充满了自发的创意与感染力。锦州文旅敏锐捕捉到这些内容的价值，通过转发、置顶、二次创作等方式，将其纳入官方的宣传矩阵，极大丰富了宣传素材的多样性。
2. 官方与粉丝的“套娃式”联动
锦州文旅不仅转发粉丝的应援曲，还鼓励粉丝投稿视频素材用于官方大屏应援，甚至市场监管局也围绕肖战和粉丝创作了反诈主题的改编歌曲。这种从“粉丝为爱发电”到“官方搭台唱戏”再到“多部门参与”的层层递进，形成了内容共创的良性循环。
三、流量承接：从“短期关注”走向“长期沉淀”
1. 粉丝创作是流量延续的“黏合剂”
肖战《小城良方》在锦州开拍，一度将锦州的百度指数推至全国第一。但文旅宣传最怕的是“热度来得快去得也快”。锦州文旅通过转发粉丝持续产出的应援歌曲、路透二创等内容，让讨论热度从“开机瞬间”延续到整个拍摄周期，甚至为2026年剧集播出预热提供了连绵不断的素材库。
2. 以内容为纽带带动线下转化
每一首被转发的应援曲、每一张官方置顶的粉丝海报，都附带着#跟着肖战游锦州#、#锦州到底有谁在啊#等话题标签。这些内容不断激发粉丝“一定要去锦州看看”的冲动，最终转化为实打实的旅游客流。
四、治理智慧：借文艺表达传递文明倡议
1. 用柔软的方式传递“理性追星”规则
锦州文旅在转发粉丝创作的同时，始终没有放弃对“文明观剧”的引导。官方多次发布《致全体市民与远方来客》倡议书，倡导“把目光留给风景，把安静留给创作”，并以生动的短视频形式进行反诈科普，呼吁粉丝警惕“代拍骗局”。转发应援曲本身，就是官方在向粉丝释放“我们认可你们的情感，也请你们配合我们的秩序”的积极信号。
2. 让粉丝创作者成为城市形象的“共建者”
锦州青年公众号在倡议中明确号召粉丝做“锦绣之州的推介官”，鼓励大家放弃对剧组的围堵，转而拿起手机拍摄城市的美景与美食。转发粉丝应援曲，正是对这一倡议的最佳注脚——官方为粉丝提供展示才华的舞台，粉丝则用优质内容反哺城市的品牌建设。
五、总结：一场多方共赢的“温柔叙事”实验
锦州文旅转发肖战粉丝的应援歌曲，并非一时兴起的“蹭热度”，而是一套经过精心策划的城市营销组合拳。它以粉丝最擅长、最热爱的“为爱发电”为起点，通过官方主动降维互动，将个体的追星行为升华为集体性的城市形象共建行为。在这个过程中，粉丝获得了被官方认可的归属感，锦州收获了大量优质免费的宣传素材和真实有效的客流转化，肖战及《小城良方》则得到了来自取景地最真诚的礼遇与祝福。这种“以柔化刚、以情动人”的宣传逻辑，为当下文旅营销提供了极具参考价值的范本。
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