今年饮料卖不动了！曾经风靡全网的气泡水销量暴跌

**今年饮料卖不动了！曾经风靡全网的气泡水销量暴跌** ，饮料市场的“躺平”似乎已经成为了一种现象，据各路消息，今年气泡水的销量暴跌，连便利店老板王乐都难以把货卖出去，销量下滑了近20%，这波“躺平”可不小，气泡水仿佛被神仙们 collectively unsubscribe了一样，完全不见影踪。，但别以为头部品牌可口可乐、百事可乐这些明星也没事，咱们老百姓平时喝的那些平价气泡水，才是真正的“主战场”，这波气泡水的“暴跌”，堪比某某大明星的新专辑突然无人问津，开了好多个“开会”都没人来听，场面一度非常尴尬。，别以为饮料市场一片荒芜，头部品牌们还在“红红火火”呢！毕竟“可口可乐”“百事可乐”“农夫山泉”这些大牌，每年都能靠着广告和终端维护稳稳地“挂着”市场，就像一群永远红不变的明星，虽然新歌可能不怎么听，但只要有新歌，老歌迷永远都是粉丝。，但有趣的是，市场反映出一个冷热差异，冷饮和热饮的销售情况截然不一样，冷热差异这个词，咱们老百姓平时也会遇到的，就是某些产品一出来就火，一火就是一整年，而另一些产品却能稳稳地卖，甚至在疫情后反而反弹。，今年的饮料市场并非没有增长，而是增量变得越来越稀缺和集中，少数成熟的大单品，比如无糖茶、头部碳酸饮料、包装水和电解质水，仍能在部分渠道和市场保持增长或表现得更为抗跌，但气泡水、果汁、养生水以及大量中小品牌的新品却明显退潮，这波“躺平”可不止是气泡水，连整个“小众产品”都难有成。，这种现象让咱们老百姓感叹：原来饮料市场的“躺平”时代竟然已经来临了！从某某某某的新品上线都没人问津，到大牌依然稳稳位居市场，饮料行业的“红红火火”和“冷冷清清”可真是一对对照相啊。，咱们消费者们要记住，饮料市场虽然“躺平”，但“红红火火”永远都是主流，毕竟，哪有什么市场能让明星永远红，而小众产品永远冷呢？或许，咱们也该多尝试尝试一些新鲜的产品，毕竟市场的“红红火火”，终究比“冷冷清清”更有意思。

**“喝水没意思，赚钱才重要”——饮料市场的躺平时代** ，饮料市场的热度简直让人心寒，仿佛一场冷暴雨笼罩了整个行业，据报道，7月底，气泡水销量暴跌近20%，果汁、养生水等曾经风靡全网的产品也纷纷躺平，连“摆烂”都不敢提，可口可乐、无糖茶、头部碳酸饮料等少数强者还是在市场中游刃有余，仿佛饮料市场已经进入了一个“只会加速向下”的赛道。 ，从王乐的便利店门店来看，这波饮料市场的冷变暖热，确实给人一点小启示，作为行业内的资深，王乐坦言，饮料的命运早已与品牌的投入密不可分，广告、终端维护、研发新品，这些成本高昂的投入，难道真的值得？尤其是在流量难得的今天，一个新品要想成功，几乎得靠“全网 trending”，否则就是“躺平”了。 ，但最有意思的是，消费者似乎早已看透了这一点，曾经的“爆款”们纷纷失意，原因很简单——他们的卖点太过于表面，缺乏真正的深度，气泡水之所以暴跌，很大程度上是因为它早已失去了“新鲜感”，消费者不再想为了“一时的潮流”而买它，而那些靠口感和品质真正打动消费者的饮料，才有了真正的市场。 ，这波饮料市场的“躺平”风暴，某种程度上也反映了整个快消品行业的困境，流量贵得离谱，广告成本过高，新品研发风险巨大，消费者对新产品的耐心早已耗尽，而那些真正靠产品质量和口碑走起来的品牌，才是真正的赢家。 ，所以啊，饮料市场的“躺平”也没什么好气的，消费者们早已不再为那些“摆烂”产品买单，真正的宝藏，永远都是那些用心生产、用心经营的普通小店里的秘密，饮料行业的未来，恐怕只能靠那些不搞炒作、只做好产品的老牌来扛。 ，以一句话总结：饮料市场的冷变暖热，终归是由消费者来决定的，真正的好货，永远不会因为一时的热度而失去它的魅力。

7月24日，据界面新闻，“饮料整体今年在下滑，只有彩票销量上涨。”王乐在北京昌平的一个写字楼园区经营着3家便利超市，他告诉记者，今年最难卖的是气泡水，下滑了差不多20%，倒是碳酸饮料尤其是可口可乐并没有下滑太多。

就王乐开店十多年的经验来看，饮料作为快消品，更依赖品牌业务员对终端的维护、广告以及新品研发思路，“最近几年基本上每个品牌的主流爆品卖得不错，但很少看到有爆款潜力的新品。”他说。

王乐门店里的冷热差异，也是今年饮料市场的缩影：今年的饮料市场并非没有增长，而是增量正在变得越来越稀缺和集中。

整体销售额承压之下，无糖茶、头部碳酸饮料、包装水和电解质水中的少数成熟大单品，仍能在部分渠道和市场保持增长或表现得更为抗跌，但气泡水、果汁、养生水及大量中小品牌新品已经明显退潮。