## 霸王归来：一场网络狂欢的文明进程？， ， 人类的历史长河中，文明的进程往往伴随着戏剧性的变迁，2023年春天，一场看似平静的网络风波却在这个老国度的文明长河中掀起了一股狂欢的浪潮，51岁的何润东，这个看似平静的表演演员，突然被网络的汪洋裹挟，成为了一场狂欢的主角。， ， 这场狂欢的起点，是3月播出的古装剧《逐玉》，男主角张凌赫饰演的少年将军谢征，因其精致的妆容被网友戏称为"粉底液将军"，观众吐槽他"打仗还带补妆"，这个看似是对演员的调侃，却意外地点燃了一场网络狂欢。， ， 网友开始"考古"，翻出了2012年何润东在《楚汉传奇》中饰演的项羽形象，两个截然不同的形象在网络上对比拼搏，形成了"以前的将军在厮杀，现在的将军在补妆"的集体玩梗，这个看似荒诞的网络玩笑，却在商业文明的土壤中生根发芽。， ， 央众疯狂的刷屏，带动了数据的疯狂增长，第三方平台显示，何润东的抖音账号在30天内涨粉近200万，点赞数突破120万，这个数据背后，是商业文明对流量的疯狂追逐，从游戏代言到电商合作，从快消品牌到文旅推广，商业利益的眼睛早已锁定了这场流量狂欢。， ， 这场狂欢背后，是文明进程中的悄然变迁，网络空间的畸形生长，正在重塑着我们的文化认知，从项羽到"粉底液将军"，从网络玩梗到商业代言，一个虚拟的、符号化的文明正在形成，这种文明的特征，是对现实与虚幻的混淆，对历史与当下的混淆。， ， 当何润东在宿迁奥体中心驾着仿古战车亮相时，他说"那个是30多岁时候，现在已经50多岁了"，这句话道出了这场狂欢的深层含义，在这个数字化时代，年轻一代对经典文化的解读，正在成为一场新的文明进程，何润东的翻红，不仅仅是个人命运的转折，更是整个时代的缩影。， ， 这场网络狂欢告诉我们，文明的进程从来都不是一成不变的，在这个信息爆炸的时代，网络空间正在重塑着我们的认知方式和价值观念，何润东的"霸王归来"，或许就是这个时代文明进程的一个缩影：在虚拟与现实的碰撞中，在传统与现代的交织中，在历史与当下的交错中，一个新的文明形态正在悄然形成。
51岁的何润东可能自己都没想到，在家躺着打游戏的功夫，自己就突然翻红了。 短短半个月，抖音粉丝暴涨近200万，一口气拿下王者荣耀、京东、支付宝等六大国民级代言。 而这一切，竟然全靠14年前的一个老角色——项羽。
这场翻红的导火索，是今年3月开播的古偶剧《逐玉》。 剧中，男主角张凌赫饰演的少年将军谢征，因为妆容过于白皙精致，被网友戏称为“粉底液将军”。 观众吐槽他“打仗还带补妆”、“六点打仗，四点就得起来化妆”。
不满的观众开始“考古”，翻出了2012年何润东在《楚汉传奇》里饰演的项羽。 视频里，何润东满脸血污尘泥，肌肉贲张，身披沉重的真铠甲，眼神里全是沙场的粗粝感。 这两个形象的对比视频迅速刷爆网络，形成了“以前的将军在厮杀，现在的将军在补妆”的集体玩梗。
数据最能说明这波流量有多猛。 第三方平台显示，何润东的抖音账号在最近30天内涨粉近200万，点赞数超过1200万。 而在此之前，他的月涨粉速度长期稳定在一万左右。
流量来了，商务合作也像开了挂一样涌来。 从4月15日开始，何润东在半个月内密集官宣了至少六个商务合作。 4月15日，他COS了王者荣耀里项羽的“霸王本色”皮肤，官方话题阅读量迅速破千万。
4月18日，他时隔14年再次披上项羽的战甲，不过这次不是拍戏，而是驾着仿古战车亮相江苏宿迁的奥体中心，为“苏超”联赛宿迁队主场助威。 这场活动背后是京东与宿迁文旅的联合策划，京东同步推出了“霸王餐”福利，包括瓜分5000万京豆等活动。
同一天，安慕希官宣何润东为“苏超美味大使”，洋河酒也发布了与他合作的“霸王举杯”观赛套餐。 在这之前，支付宝已经邀请他担任“冰杯文案官”，手写的杯套文案出现在全国多家便利店。
网友调侃，何润东这半个月接的商务，比《逐玉》男主角张凌赫半年忙活的还多。 张凌赫在《逐玉》播出期间，陆续官宣的商务合作大约有六个。
但何润东的“躺赢”背后，其实是14年前的“死磕”。 为了演好项羽，他提前7个月开始增肌训练，体重增加到95公斤。 拍摄时正值寒冬，他需要光着膀子穿着几十斤的真铠甲拍打戏，在零下17度的天气里赤膊上阵，因此得了重感冒。 摔马、受伤都是家常便饭，但他坚持不用替身。
爆红之后，何润东的表现异常清醒。 4月15日，他在台北为自己导演的新作《对你心动的预言》出席记者会。 面对蜂拥而至的工作邀约，他形容“人生就是选择题”，现在选择将重心放在导演工作上，婉拒了绝大多数与导演事业无关的合作。
在宿迁苏超亮相时，有网友问他为什么不骑马重现霸王英姿。 他笑着回应：“那个是30多岁时候，现在已经50多岁了。 你想想看，大家欢呼，他出去很帅，一摔下来…那不就破灭了，对项羽也不太尊敬。 ”这番坦诚的回应，反而又为他圈了一波粉。
这波流量还带动了“考古”连锁反应。 饰演虞姬的李依晓也热度回升，网友纷纷喊话希望“霸王虞姬”能重逢。 茶饮品牌“霸王茶姬”的官方账号评论区，也被“赶紧找何润东和李依晓代言”的留言刷屏。
宿迁文旅部门迅速借势，邀请何润东推广项羽故里，实现了流量对城市文旅的有效转化。 一场因电视剧妆容争议引发的网络玩梗，最终演变成了一场覆盖游戏、电商、快消、文旅多个领域的跨界营销事件。
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