吃瓜简评:
## 《蜘蛛侠：崭新之日》的票房，何以成为一场精彩的“吃瓜”盛宴？， ， 好莱坞大片，没劲儿，没劲儿。， ， 作为一名老爷爷式的好莱坞片迷，我承认自己已经看过一两千部好莱坞大片了，从《泰坦尼克号》到《星际穿越》，从《阿凡达》到《钢铁是怎样的》，从《变形金刚》到《猩红之夜》，无论是打斗场面还是科幻想象，好莱坞片都能带来震撼，但近年来，我越来越少有兴趣去影院看那些好莱坞大片了。， ， 《蜘蛛侠：崭新之日》的定档宣传，早早就被中国影迷们划上了雷区，为什么呢？因为这部电影专门给中国影迷录制了问候视频，并且提前两天在中国内地上映，这在中国好莱坞影迷中，已经成为了一种“猫腻”的典范，影迷们普遍认为，好莱坞大片如果为了中国市场录制问候视频，并且提前上映，就意味着这部电影肯定是烂片。， ， 从票房预测来看，《蜘蛛侠：崭新之日》肯定是一部“吃瓜”级别的电影，从票房预测者那里，我了解到，很多真正的大片在中国市场都难以突破10亿元的票房。《阿凡达3》足够大片了吧，但在中国的票房却只有10.92亿元，这种现象背后，折射出的不仅是市场需求的变化，更是好莱坞电影创作理念的危机。， ， 好莱坞电影的根本问题在于，创作已经陷入了“套路化作业”的泥潭，无论是超级英雄电影，还是科幻片，都是按照一套既定的模板来拍摄的，这样的电影早已失去了讲述独特故事的能力，反而成为了娱乐工业化的产物。《蜘蛛侠：崭新之日》的宣传片大面积是主演录制的问候视频，完全缺乏真正的正片内容，这无疑是对影迷智商的极大嘲讽。， ， 而中国影迷们的审美和娱乐需求，已经发生了根本性的变化，我们不再满足于简单的特效大场和拯救世界的套路叙事，而是希望看到能够讲到自己心坎上的平民故事。《给阿嫲的情书》就是一部真正打动人心的电影，而《蜘蛛侠：崭新之日》完全不具备这种温度。， ， 这次《蜘蛛侠：崭新之日》的上映，堪称一场精彩的“吃瓜”盛宴，从票房预测来看，它可能会像一只被打气的皮球一样，在中国市场上短暂鼓起来，但一旦破了，就再也不会有声音了，对于好莱坞大片来说，这已经是应有之义了，只有那些真正讲述平民故事的电影，才有可能在中国市场上站稳脚跟。， ， 《蜘蛛侠：崭新之日》的上映，不仅是对好莱坞电影创作理念的一次讽刺，更是对中国影迷审美变化的一次体现，这场“吃瓜”盛宴，或许就是我们都需要的解压。## 《蜘蛛侠：崭新之日》——好莱坞的韭菜套路，中国影迷的审美觉醒， ， 《蜘蛛侠：崭新之日》的定档宣传像一出闹剧，彻底颠覆了好莱坞电影市场的常规套路，7月29日全国上映，7月31日北美上映，甚至专门录制向中国影迷发问候的视频，这种做法简直是将中国影迷当成好莱坞电影的韭菜，馋得口水直流。， ， 这部电影的宣传策略就像是在中国影迷面前举行了一场大型的"韭菜展览"，从主演们的问候视频到预告片的内容，几乎没有一帧真实的影片镜头，完全是好莱坞对中国影迷的一次大规模"套路演奏"，这种做法在中国影迷中早就有了明确的预判：如果好莱坞电影为了中国市场专门录制问候视频，并提前两天在中国上映，那么这部电影必定是"烂片"。， ， 从票房预测来看，这部电影的命运相当多舛，从《阿凡达3》到《星际穿越》，好莱坞大片在中国市场的表现都相当平平，甚至有些接近"扑街"，这背后反映出的根本原因，是好莱坞电影在讲故事方面的严重落伍，好莱坞电影的故事情节已经变得千篇一律，缺乏真正的创意和新意，反而成为了全球范围内影迷的共性吐槽对象。， ， 在现代影迷群体中，超级英雄叙事已经完全失去了吸引力，从《蝙蝠侠：黑暗骑士》到《蜘蛛侠：英雄的诅咒》，无论是好莱坞还是本土市场，超级英雄类电影都面临着冷门的危险，这种现象折射出当代影迷对套路叙事的审美疲劳，人们已经不想看到永远拯救世界的超级英雄，而是更愿意看到贴近生活、讲述平民故事的作品。， ， 中国影迷对好莱坞电影的态度，也反映出了市场的变化，从《给阿嫲的情书》到《你好，李焕英》，中国影迷正在探索自己的审美偏好，选择那些能够触动人心、讲述本土故事的作品，这场审美觉醒，标志着中国影迷从被动接受者转变为主动选择者。， ， 这场好莱坞电影的"韭菜大戏"，恰恰揭示了好莱坞市场在面对中国市场时的无知与傲慢。《蜘蛛侠：崭新之日》不仅仅是一部电影，更是一次教训：在全球化时代，任何一家电影市场都不能用"韭菜"的思维来对待他国影迷，中国市场不再是好莱坞可以随意套路的"大米仓"，而是需要用真诚和创意来赢得的市场。
6月11日，电影《蜘蛛侠：崭新之日》官宣定档，7月29日起，全国院线上映。该片北美上映时间是7月31日。影片宣传的时候说，中国内地领先北美两天上映。并且，这部电影让主演们专门录制了向中国影迷进行问候的视频。但是，这两点，都踩在了雷区上。中国影迷太明白这里边的猫腻了。
为什么说提前上映和主演录视频是雷区呢？因为在中国的好莱坞影迷那里，有个说法叫，一部好莱坞电影如果专门给中国影迷录制问候视频，并且贴片到定档预告片上去，那大概率它是烂片。同时，也有另一种说法，真正的大片，只会全球同步上映，不会专门照顾哪个国家或者地区，让其先上映，除非，它就是奔着割某个国家和地区韭菜来的。
《蜘蛛侠：崭新之日》在定档宣传上，已经连续踩了两个雷区。当然，这两个“雷区”，只是中国好莱坞影迷的普遍看法，在实际当中，并非真的就必然对应烂片。《蜘蛛侠：崭新之日》只基于目前的定档预告片来讲，是看不出它的质量的，预告片大面积都是主演录制的问候视频，缺乏真正的正片内容啊。
从中国影迷审美娱乐需求的普遍性变化来讲，《蜘蛛侠：崭新之日》算是生不逢时的，它大概率票房会在10亿元以下，甚至于，它可能会扑街非常严重，比如说，票房最终连5亿都无法突破？我个人对于这部影片的票房预测是，5亿元前后。好莱坞电影在中国内地市场出现了普遍性的“卖不动”。很多真正的好莱坞大片，都折戟沉沙了。比如说，《阿凡达3》，足够大片了吧，中国的分账票房不过是10.92亿元。
这类好莱坞大片为什么卖不动了呢？一个最根本性的原因便是，这类好莱坞电影是千篇一律的，影迷们已经无法获得影视剧的故事娱乐属性了。好莱坞电影在讲故事上严重落伍，已经在世界上很多国家和地区呈现出来。不光中国影迷不想看好莱坞电影了，很多欧洲影迷早就不喜欢看了，韩国也已经出现这种现象很多年了。好莱坞大片的故事，跟没编剧一样，AI就能搞。
此外，好莱坞大片现在也面对“不够大”的问题。早前，二三十年前，很多中国影迷没在电影院看过几场电影，稍微给些绚丽的打斗特效，就大呼过瘾了。如今，影迷们一年看好多部大片了，特效已经出现审美疲劳的问题了。这其实就是“吃肥肉理论”——挨饿的时候，吃口肥肉，香死了，吃上好饭了，再吃肥肉，都觉得腻歪。如果中国还有影迷觉得好莱坞大片震撼，那大抵是刚进城没多久的，还没在电影院吃过几次肥肉的。好莱坞电影，看上两三部之后，它们的特效就催眠了，让人昏昏欲睡了。
末了，非常重要的一点原因，好莱坞的超级英雄时代过去了，影迷们不需要超级英雄的叙事了，无论是好莱坞的，还是中国本土的。不光好莱坞的超级英雄类的电影没人看了，香港的超级英雄类的电影，也照样没人看。内地搞的超级英雄的电影，也快没市场了。影迷们不愿意看超级英雄了。
因为影迷对超级英雄们反感了——你们甭天天嚷嚷拯救我们了，地球没那么多拯救，不过是你们套路化作业出来糊弄我们的罢了。无论哪里的超级英雄，在中国影迷这里都不灵了。现在，中国电影讲平民叙事了，您得讲我们这群小影迷自己的事儿了。比如说，《给阿嫲的情书》。蜘蛛侠，在当下，肯定卖不过阿嫲。因为阿嫲就在我们身边，蜘蛛侠，手捏的罢了。
中国影迷需要能够讲到自己心坎上的故事，而不是套路化的超级英雄拯救我们普通人的故事。这一次，《蜘蛛侠：崭新之日》具备票房观察效应——看看好莱坞电影还能卖多少票房。我的感觉是，它大概率会扑街个无声无息，大家连眼神都不会多给。（文/马庆云）
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