央视曝光挂面虚假宣传：“手擀”竟然是商标 不是工艺

## 悬而未启：消费者的“心机商标”陷阱，在这个信息爆炸的时代，我们的食品包装盒越来越精致，广告语彩虹斑斓，承诺的声音此起彼伏，陈克明"手擀"事件的曝光，犹如一面照镜，照出了消费者在商标陷阱中的无助与困惑。，这场虚假宣传的背后，是一个精心设计的文字游戏。"手擀"非工艺，"今麦郎手打"非手艺，"一品牛肉干"非牛肉，"山里来的土鸡蛋"非土鸡，这些商标的设计恰到好处地触动了消费者对"手工"、"地道"的想象，暗示着难得的品质与诚意，消费者在不知情的情况下，不经意间就被这场精心编排的文字剧情所左右。，这种商标注册的滥用，不仅是一次简单的欺诈行为，更是一种对消费者智慧的挑衅，市场监管部门的无力感在这种情况下显得尤为可叹，与其说是监管不力，不如说是监管机制的失效，虚假商标的注册流程过于宽松，审查标准过于模糊，导致大量具有欺骗性的商标得以注册。，消费者面对这些"心机商标"，需要建立起的不仅是购买习惯，更是一种警惕意识，读配料表、核实商标的真实性，成为现代消费者的必修课，政府部门需要加强对虚假商标的打击力度，建立更加严格的审查机制，保护消费者不受这类不信任的商业行为所侵害。

央视曝光陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，再配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者以为真是手工制作。

事实上，国家知识产权局早在2025年10月就已宣告“陈克明手擀”商标无效，认定其具有欺骗性。但直到央视曝光前，涉事产品仍在销售。

5月25日，陈克明公开致歉，宣布全面停产、停售带有“手擀”相关表述的产品，并启动包装整改。目前多个电商平台已下架相关产品。

陈克明事件，只是“心机商标”乱象的冰山一角。类似的操作早就不新鲜了：

“今麦郎手打挂面”：“手打”为公司的注册商标；

“一品牛肉干”：配料表第一位是猪肉，“一品牛”只是商标名；

“山里来的土鸡蛋”：并非散养土鸡所产，“山里来的土”只是个商标；

“壹号土猪”：“壹号土”是商标，加上“猪”字，让消费者误以为是“土猪”。

“德子土鸡”：“德子土”是商标。

“巧媳妇”食品：已将“0添加”注册为商标，多款产品在电商平台热销。

这不是创新，是套路。不是营销智慧，是打擦边球。

《中华人民共和国商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。截至目前，除了典型案例外，国家知识产权局已公布1127件无效商标名单。

对于消费者来说，以后买东西得多留个心眼：包装上写的那几个大字，到底是真工艺，还是真商标？读读配料表，可能比看广告更靠谱。

而对于那些还在玩文字游戏的品牌，陈克明的翻车是个信号：靠“心机”赚来的钱，迟早要还回去。