王力宏×QQ音乐 “巨星定制”谱写未来

**吃瓜简评：王力宏与QQ音乐的“巨星定制”新篇章，腾讯一夜之间就把王力宏玩到了捣蛋鬼** ，在传统的“春节前备新年，春节后做新事”大道理下，2016年的第一天，王力宏在深圳与QQ音乐达成了战略合作，直接把“老鲜肉”王力宏玩成了“捣蛋鬼”，这波动作，简直比翻身手术还快，让人不禁感叹：在这个数字音乐风暴中，腾讯公司又一次用“QQ音乐”这一利器，直接把王力宏拉进了“巨星定制”的快车道。 ，作为中国摇滚音乐的“旗手”，王力宏在20多年间经历了从卡带、CD到MP3的全流程洗礼，亲眼见证了音乐产业从“真香”到“网上”再到“网下”的蜕变，在盗版风云雨起舞的那些年，他曾一度以为中国的唱片行业已经玩完了，QQ音乐的出现，让他看到了数字音乐产业的新希望，王力宏选择了QQ音乐作为自己过去20年作品及未来音乐的“新东家”，这无疑是对腾讯公司及其团队的一次大胆押注。 ，从“巨星定制”到“MUSIC+”，王力宏的选择绝对是对数字音乐未来发展趋势的一次精准把握，作为“巨星定制计划”的首位合作明星，王力宏不仅将自己的作品交给QQ音乐独家代理，更要与腾讯公司在数字音乐环境下进行深度定制，这意味着王力宏的未来音乐作品将更加贴近年轻用户的口味，甚至可能在创作风格上发生翻天覆地的变化。 ，在“MUSIC+”计划的推动下，王力宏还表示将专注于创作中国化的EDM（电子跳舞音乐），这看似是一个大胆的尝试，但也让人看到了他对市场需求的敏锐洞察，EDM在欧美市场已经风靡多年，中国市场的年轻群体同样对这种高能量、感性强烈的音乐产生了浓厚兴趣，如果王力宏能够将中国元素融入EDM的制作中，相信他的音乐风格会有全新的突破。 ，更值得一提的是，王力宏还透露了未来将参加一档电视节目，进一步推广他的新音乐，这一举动无疑是对自己音乐价值的进一步投资，尽管他是“老鲜肉”，但他希望自己的音乐依然能保持“新鲜”，这句话，既是对过去成就的肯定，也是对未来的信心。，从整体来看，王力宏与QQ音乐的合作绝对是2016年数字音乐领域的一大亮点，腾讯公司凭借其强大的产品生态和丰富的用户资源，为王力宏提供了一个重新定义自己音乐事业的舞台，而王力宏的加入，也进一步巩固了QQ音乐在数字音乐市场中的领先地位。 ，这场“巨星定制”不仅是王力宏个人发展的新起点，更预示着中国数字音乐产业未来的更多可能性，可以说，王力宏在加入QQ音乐的那一刻，不仅是对自己的未来音乐事业做出了一个大胆的选择，更是为腾讯公司开辟了一条新的收入增长点，随着“MUSIC+”计划的深入推进，以及王力宏在EDM领域的创新尝试，相信这一搭档会带来更多值得期待的音乐作品。 ，这场“吃瓜”绝对值得期待。

**王力宏×QQ音乐：“巨星定制”与“MUSIC+”，一场数字音乐的新篇章**，在传统中国人看来，春节过后才开始准备新年计划，2016年伊始，歌手王力宏却率先起舞，抢占了数字音乐领域的先机，12月31日，王力宏在深圳与QQ音乐签署战略合作协议，成为“巨星定制计划”首位合作明星，这一合作不仅是王力宏个人发展的新起点，更是数字音乐行业的一次重要转折。，### **从“老鲜肉”到“巨星定制”：王力宏的数字音乐新生**，作为娱乐圈的“老鲜肉”，王力宏在音乐事业上积累了20多年的经验，从卡带、CD到MP3，他亲历了几乎所有音乐媒介的兴起与衰落，盗版猖獗的时代让他一度以为唱片行业已经走向尽头，直到QQ音乐找到他，向他展示了数字音乐的新可能。“从对数据的观察到APP的使用，是我看到了做音乐的人未来依然是有希望的，就像为自己的孩子找学校一样，最终我选择QQ音乐成为我过去20年作品以及未来音乐的新东家。”王力宏在签署合作协议时这样说道。，### **“巨星定制”与“MUSIC+”：数字音乐的双重重量**，“巨星定制计划”是QQ音乐为歌手量身定制的服务体系，涵盖网络推广、版权管理、分销等多个环节，王力宏的加盟标志着这一计划的正式启动，王力宏的歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务将交由QQ音乐独家代理，双方还计划在数字音乐环境下进行深度定制，共同开发与推广音乐作品，并在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行创新探索。，王力宏与腾讯公司副总裁彭迦信共同启动了“MUSIC+”计划，这一计划旨在连接内容、用户、终端等各音乐产业环节，搭建开放化的音乐大社区，提供更多智能化及个性化服务的新模式。“MUSIC+”不仅是对数字音乐生态的延伸，更是对未来音乐产业的深度重新定义。，### **数字音乐的“暖冬”：QQ音乐的强势崛起**，在2015年，随着版权政策的收紧与市场的逐步规范化，数字音乐版权的格局发生了深刻的转变，QQ音乐在这一年表现卓越，10余位歌手发行20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达400万，单张数字专辑的最高销量为129万张，这些成绩不仅获得了行业、音乐人、用户三方的认可，更带动了整个数字音乐产业的盈利模式创新，使得市场逐步回暖。，“现场演出+付费直播”模式也在快速崛起，2015年间，发布会、演唱会与在线直播绑定的模式已成为标配，QQ音乐凭借腾讯产品生态，将线下演唱会延伸至线上，同时兼具“互联网+音乐行业”双向功能的平台，腾讯视频也开始瞄准歌迷群体的LiveMusic专属定制演唱会，开拓了新的玩儿法。，### **“付费探索”与“LiveMusic”：数字演唱会的新篇章**，从8月15日刷新纪录的在线直播观看人数超过317万的TFBOYS粉丝见面会，到做付费探索的BIGBANG巡演澳门站，覆盖389个海内外城市的38场在线直播累计观看人数550万，累计播放量高达12亿，成绩相当可观，这些数据不仅展现了付费直播模式的巨大潜力，也为数字演唱会的未来发展指明了方向。，而王力宏的加盟，则为这一模式注入了更多活力，作为QQ音乐2016开年特使，王力宏不仅将继续推出新音乐，还表示将参与一档电视节目，进一步推广自己的音乐，尽管他自称“老鲜肉”，但他希望自己的音乐能始终保持新鲜，带给听众耳目一新的体验。，### **数字音乐的新希望**，王力宏与QQ音乐的合作，不仅是两位音乐人的新起点，更是整个数字音乐行业的新契机，从“巨星定制”到“MUSIC+”，从付费直播到LiveMusic专属演唱会，数字音乐的格局正在发生翻天覆地的变化，王力宏的选择，展现了他对未来音乐发展的深刻洞察力，也让人看到了数字音乐行业的无限可能。，或许，正如王力宏所说：“从对数据观察到APP的使用，是我看到了做音乐的人未来依然是有希望的。”在这个数字化的浪潮中，王力宏与QQ音乐的合作，必将谱写出一段属于新时代的华章。

王力宏与腾讯公司副总裁彭迦信（右二）共同启动构建数字音乐生态圈“MUSIC+”计划。

按照传统中国人的思维模式，春节过后才开始准备新年计划。2016年伊始，歌手王力宏与QQ音乐先人一步，前日在深圳宣布达成战略合作，在2015年数字唱片与在线演唱会成绩双收的基础之上，推出为歌手量身打造的“巨星定制计划”以及致力于构建数字音乐生态圈“MUSIC+”计划，乘着数字音乐带动唱片业回暖的东风，去实现新的探索。

年终回顾

数字音乐与在线演唱会成绩双收

2015年，随着版权政策的收紧与市场的逐步规范化，数字音乐版权的格局发生了不小的转变，在线音乐产业的布局出现“KAT”三足鼎立的局面，平台间的版权合作甚至生态化并购也更加频繁。10月QQ音乐与网易云音乐就在达成版权共识后，完成了业内首例音乐转授权的合作。去年，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张，不仅获得行业、音乐人、用户三方同时买账，更带动数字音乐的盈利模式创新，使得市场逐步回暖。

“现场演出+付费直播”模式诞生起，演唱会直播数量迅速翻倍，2015年间，发布会、演唱会与在线直播绑定的模式已成为标配。依靠腾讯产品生态，QQ音乐向线下演唱会延伸，同时兼具“互联网+音乐行业”双向功能的平台，腾讯视频也将重心倾向韩流，瞄准歌迷群体的LiveMusic专属定制演唱会开拓了新的玩儿法。从8月15日刷新纪录的，在线直播观看人数超过317万的TFBOYS粉丝见面会到做付费探索的BIGBANG巡演澳门站，覆盖389个海内外城市的38场在线直播累计观看人数5500万，累计播放量高达12亿，成绩相当可观。

开年计划

从“巨星定制”到“MUSIC+”

“出道二十年，我经历过卡带、CD、MP3等几乎所有音乐媒介，前几年盗版猖獗时我真的以为唱片行业完了。去年QQ音乐找到我，说有新的尝试和模式。从对数据观察到APP的使用，是我看到了做音乐的人未来依然是有希望的，就像为自己的孩子找学校一样，最终我选择QQ音乐成为我过去20年作品以及未来音乐的新东家。”——王力宏

1月18日，歌手王力宏加盟QQ音乐战略合作发布会在深圳举行，成为QQ音乐“巨星定制计划”首位合作的明星。合作达成后，王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制，以及音乐作品共同开发与推广，在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。

作为QQ音乐2016开年特使，王力宏还与腾讯公司副总裁彭迦信先生共同启动了“MUSIC+”计划，这一连接内容、用户、终端等各音乐产业环节，搭建开放化的音乐大社区，提供更多智能化及个性化服务的新模式。事后采访，王力宏透露了自己的新年计划，表示接下来将会把精力用在创作中国化的EDM（电子跳舞音乐）上，同时还表示今年第二季度将会参加一档电视节目，进一步推广新音乐，虽然是“老鲜肉”但希望自己的音乐可以保持新鲜。

本版撰文/新京报记者 古珺姝